LinkedIn breidt zijn analysetools uit met twee extra metrics: Saves en Sends. Deze toevoegingen bieden interessante mogelijkheden om dieper te begrijpen wat echt van waarde is voor je publiek. Hier lees je wat ze een analyse en hoe je ze slim inzet. So keep reading!
Wat zijn Saves & Sends precies?
- Saves: geeft aan hoeveel mensen je post hebben “gemarkeerd om later op terug te komen”,
- Sends: toont hoe vaak een post gedeeld is in een DM op LinkedIn.
Beide metrics vallen onder “Social engagement” in LinkedIn’s Insights/Analytics.
Waarom zijn deze metrics nuttig?
- Dieper inzicht in betrokkenheid
Likes en shares zijn zichtbaar en “publiekelijk” engagement, maar Saves en Sends tonen meer verborgen betrokkenheid: content die men waardevol genoeg vindt om te bewaren of persoonlijk door te sturen. Denk: “Deze ga ik bewaren” of “Dit moet mijn collega ook zien.” - Kwaliteit boven kwantiteit
Een post met relatief weinig likes maar veel Saves kan aangeven dat hoewel het niet viraal gaat, de inhoud wel impact heeft. Het publiek vindt het relevant voor later gebruik, mogelijk voor hun werk, kennis of referentie. - Strategisch gebruik van content onderwerpen
Je kunt onderzoeken welke topics, formats of invalshoeken vaker worden opgeslagen of doorgestuurd en die vervolgens vaker inzetten. - Verbeteren van contentplanning
Door te zien wat mensen opslaan of delen, kun je content maken die langer meegaat of content produceren die uitnodigt tot delen in een privécontext (denk aan tips, checklists, downloads etc.).
Praktische tips: wat kun je doen met Saves & Sends?
- Check welke content veel Saves krijgt
Doe dit regelmatig. Welke posts worden bewaard? Zijn dit diepgaande artikelen, praktische tips, visuals, templates? Gebruik die learnings om meer content in dezelfde stijl te maken. - Stimuleer dat mensen Save of Send
Bijvoorbeeld: “Sla dit bericht op voor later” of “Stuur dit door naar een collega die hier iets aan heeft” in je call-to-action. Daarmee verhoog je de intentie om te Save/Send. - Doelgroepfeedback
Kijk of bepaalde doelgroepen vaker Save/Send gedrag vertonen. Pas je content aan op hun behoeften.
Mogelijke kanttekeningen
- Interpretatieverval
Niet elke Save betekent full engagement: iemand kan iets opslaan zonder het ooit terug te lezen. Wees voorzichtig met conclusies trekken. - Privacy & zichtbaarheid
Niet alle delen of opslaan zijn zichtbaar of meetbaar (privégedrag blijft deels verborgen), dus de metrics geven een deel van het plaatje, niet alles.
Wat betekent dit voor merken & content creators?
Voor merken en content creators biedt deze update een betere manier om contentstrategie te optimaliseren:
- Je kunt content ontwikkelen die langdurig waardevol is, niet alleen content die in één keer veel bereik haalt.
- In B2B omgevingen, waar relaties, vertrouwen en kennisbelang groot zijn, zijn Saves/Sends extra relevant: een klant of prospect die content bewaart of privé deelt, is mogelijk verder in de funnel.
- Tot slot: het helpt je te bewijzen wat de ROI is van content die niet “virale hits” oplevert, maar wel “onder water” impact heeft.
Conclusie
De toevoeging van Saves en Sends in LinkedIn Insights is een waardevolle uitbreiding. Ze geven je meer nuance in wat jouw publiek waardeert. Voor wie serieus werkt aan contentstrategie betekent het: minder focus op oppervlakkige likes/statistieken, meer op daadwerkelijke interesse, relevantie en kansen voor diepere verbinding.
